Em 2019, um fenômeno transformou para sempre o cenário da educação empreendedora no Brasil.
O G4 surgiu como um marco, um caso de sucesso incontestável, no qual os números — e principalmente o impacto — falam por si.
Mas o maior legado desse ecossistema vai muito além da própria empresa. Ele está nos encontros que gera, nas pessoas que conecta e nas novas histórias que inspira. E uma dessas histórias ganhou força em 2025, unindo duas potências em suas áreas.
Alan Wilckay Junior fundou a Skeps em 2020 e, desde então, construiu uma trajetória brilhante ao lado de grandes marcas como Grupo Renner, Petz, YDUQS, 99 e iFood. Tornou-se referência absoluta em estratégias conversacionais no Brasil — termo que ele mesmo ajudou a consolidar — e posicionou a Skeps como líder no desenho de jornadas de comunicação no WhatsApp.
Em 2022, sua expertise chegou ao G4 Educação, onde se tornou parceiro estratégico na consolidação da comunicação via WhatsApp da edtech.
O que Alan não imaginava é que, naquele mesmo período, outra revolução estava sendo desenhada nos bastidores do G4. No Vale de Galt, Marcela Zaidem liderava a área de Pessoas e colocava em prática a cultura dos donos do G4 - Tallis Gomes, Alfredo Soares e Bruno Nardon. Uma cultura que se assemelha apenas à gigantes como Ambev, XP e CIMED, com autenticidade, posicionamento e muita potência para moldar a identidade e a performance da empresa nos anos seguintes.
Com o tempo, ambos se tornaram peças fundamentais na construção do que se tornaria o maior case de edtech do Brasil — cada um contribuindo com sua área de excelência.
No fim de 2024, Marcela decidiu empreender e fundou a Cultura na Prática (CNP), uma boutique de consultoria especializada em cultura organizacional e gestão de pessoas. O resultado foi imediato: em poucos meses, passou a atender empresas como REMAX, Sólides, Fazenda São Paulo, City Soluções Urbanas, elevando a maturidade cultural de organizações de todo o país.
E é a partir de março de 2025 que o cenário muda, iniciamos uma sequência de colaborações, entregas conjuntas com impacto direto na vida de inúmeros empreendedores. Para nós, a sinergia entre as duas empresas ficou evidente desde o primeiro projeto.
Mas, mais do que isso, algo que na teoria sempre esteve claro, passa a se tornar na prática: cultura e comunicação são inseparáveis. Nenhuma empresa alcança excelência sem uma cultura sólida que norteie suas decisões, nem sem uma comunicação — interna e externa — intencional, coerente e estratégica. Quem domina esses dois pilares colhe resultados superiores.
E foi justamente essa visão que acelerou um movimento inevitável: A Skeps anuncia investimento na CNP e o nascimento da TD Group, uma holding que já surge com propósito, foco e musculatura.
A nossa missão é direta e ambiciosa: ser o trusted advisor partner das empresas brasileiras, oferecendo serviços integrados de ponta a ponta, conectando cultura e comunicação para gerar resultados sólidos e duradouros.
Acreditamos que unir cultura e comunicação com intencionalidade transforma os resultados. O Brasil precisa de empresas com culturas fortes e de empreendedores comprometidos em formar times de alta performance. Só assim geraremos empregos, criaremos prosperidade e construiremos negócios verdadeiramente sustentáveis. Sabemos que ainda são poucos os empreendedores que percebem o poder dessa união — e é justamente por isso que estamos trazendo ao mercado uma entrega inédita, mas fundamental para quem busca escalar com consistência.
Com faturamento anual já superior a R$ 30 milhões, a TD Group inicia 2026 reunindo as mentes e os métodos que implementaram a cultura e a estratégia conversacional da maior edtech brasileira. Agora, juntas, essas duas forças têm um único objetivo: ajudar empresas a alcançarem seus maiores resultados por meio das melhores práticas de cultura, comunicação e estratégia.
Alan Wilckay Jr
Fundador da Skeps e referência em construção de estratégias conversacionais que conectam marcas e clientes através dos principais canais de mensageria. Lidera projetos que impactam mais de 20 milhões de usuários por mês, tem como missão de vida mudar a vida das pessoas através de mensagens.
Marcela Zaidem
Especialista em liderança, performance e desenvolvimento organizacional. Ao longo de 18 anos, atuou em grandes operações como Disney, Cosan, Globo, Fox Sports e G4 Educação, sempre unindo profundidade humana e rigor de gestão.
Fundadora da Cultura na Prática, Marcela é reconhecida por transformar cultura em método, clareza e resultado ajudando empresas a fortalecerem líderes, reduzirem ruídos internos e criarem estruturas capazes de sustentar o crescimento. Em 2025 foram mais de 100 projetos estruturando a cultura organizacional de diversas empresas, sempre com um foco: cultura impactando em resultados!
Hoje, é uma das principais vozes do país na interseção entre comportamento e estratégia de negócios, mostrando que empresas só escalam quando liderança, cultura e performance caminham na mesma direção.
